2015年3月27日，中國首都北京春意盎然，鮮花飄香，綠樹冒新芽。給人一種生機勃勃，心潮澎湃的感覺。來自五湖四海的近850位中國廣告界、媒體界、企業界負責人齊聚北京千禧大酒店，共同相聚，召開中國廣告業盛會，一起分享和交流，探討中國廣告業的現狀與趨勢，探索傳統媒體與新媒體的融合點，協作共贏、抱團發展。



　　為了籌備本次會議，大會主辦方廣告買賣網做了精心的準備，大會組委會把本次會議內容上定位為實用、務實、有收獲、重效果的平臺型盛會，從會議規格定位為盡量向高大上看齊，辦成一個高規格，高質量、豪華型的中國廣告業一次盛會，這從會議地點選擇上就可以看出。北京千禧大酒店位于北京國貿核心區域，緊鄰東三環，與中央電視臺新址隔路相對，在國貿大廈北側，緊依北京財富中心，是國際五星級大酒店。也是北京首屈一指的大型會議場所。
　　本次會議在中國廣告業發展出現一些問題的背景下召開的，大環境表現在：國家經濟調整，通貨膨脹加劇，經濟整體形勢下行趨勢明顯，廣告主廣告預算壓縮。新的媒體形式層出不窮，媒體越來越過剩，老客戶不斷被分流，媒體廣告徹底變為買方市場。經營上表現在：廣告經營過度依賴業務員，但業務員難招聘，好業務員難留人，人力成本過高，新客戶難開發，客戶拒絕率高。辦公成本、經營成本居高不下，媒體空置率高，競爭激烈，利潤下滑。在廣告運營上，從大環境，人才、競爭、成本上出現了從沒有過的挑戰。挑戰也是機遇。廣告買賣網作為中國廣告業最大門戶和廣告資源權威交易市場，有義務有責任發起組織廣告業大會，邀請廣告領域專家與企業家一起，分析探討中國廣告業的發展現狀和趨勢，并邀請傳統媒體、廣告公司和以互聯網、手機媒體、戶外為代表的新興媒體一起探討，傳統媒體與新媒體的融合之路，發揮各自長處，協作發展。


　　會議邀請了全國政協委員，全國政協教科文衛體委員會委員，國務院研究室教科文衛司司長，國務院國資委國有重點大型企業監事會主席解思忠部長做開幕致辭。解部長致辭中指出廣告創意在廣告中的重要作用，并指出希望廣告從業者從自身素質、發展思維上提高廣告經營水平。會議還邀請了廣告領域知名專家，國家廣告研究院副院長，中國傳媒大學廣告學院院長黃升民教授發布主題演講：2015中國廣告業向左走還是向右走？著重向現場嘉賓分析了中國廣告發展形式，分享了廣告發展趨勢方向，其實廣告是對未來的一個投資，在座的人我們做買賣的時候，你們面對客戶，其實跟客戶售賣未來的信心，他們說你們有很好的媒體空間、很好的機器、很好的時間版面，他要不要呢?未來有兩個很重要的指標，一個就是更長遠的未來就是品牌，一個當期的未來就是銷售額。我的媒體是賣銷售額還是賣品牌，一旦看客戶想法就很清楚，如果我考慮五年、十年形象我的品牌就是長遠企業，但是目前中國企業幾乎都很難考慮未來，所以都在急著售賣當下的東西。
　　接下來紐約廣告節中國首席代表吳金君先生分享了平面、戶外、電視大獎廣告作品創意。與現場嘉賓實際分享了一個有特色的獲獎作品案例。之后是IDG集團IDG TechNetwork中國區首席運營總裁王健先生分享了關于中國數字廣告未來發展的情況。王總從中國網絡廣告的標準，評估和媒體質量進行了深入的分析。
 
　　27日下午的板塊，百度大數據部商業產品負責人高代鵬，向大家介紹了百度大數據產品家族最重要的產品之一—百度司南系列產品。它包括大家耳熟能詳的百度司南專業版、百度精算、百度司南戶外版等大數據企業分析工具。百度司南系列產品可以幫助企業經營者提供市場營銷推廣、消費者洞察、線下選址等解決方案，評估和優化媒體廣告價值。
　　百度之后是巴士在線科技有限公司總裁王獻蜀先生分享了互聯網+的概念。分享公交媒體如何借助移動互聯網產生新的價值的。接下來鳳凰網全國營銷中心總經理付繼仁分享了五大關鍵詞行業的認知，原生營銷還是以技術為基礎驅動，原生營銷內容品質的保障，傳播運營保障，原生營銷的效果評估體系等幾個方面。道有道（北京）科技有限公司  CMO  劉仁剛先生從大方向，大市場，大價值，大投入，大合作等方面進行了分享。


 
　　互聯網板塊之后，進行了15分鐘的茶歇。大會精心準備提供了糕點、咖啡、飲品等茶歇食品。茶歇結束之后。進行了微信搖獎，大會主辦方提供了蘋果IPAD平板電腦、佳能EOS單反相機，亞馬遜墨水屏電紙書，百度影盒等禮品。接下來智子云周凱分享了讓每家廣告公司擁有自己的DSP之后是樓市播報的朱曙東先生和郝偉先生分享了如何借助移動互聯網顛覆傳統樓市模式。之后北京劃動時代副總白鵬輝:HTML5對移動廣告變革，講解如何借助微信來搭建一個傳播場景。最后演講的是秒賺渠道總監陳俊圻:移動互聯網廣告與創新整合的變化主題。至此，第一天緊湊的大會勝利圓滿結束。大會間隙和茶歇時間，參會嘉賓到各個展位參觀，大會設置了十四個展位，分別是：巴士在線科技有限公司,  【樓市播報】移動互動新媒體, 2015米蘭世博中國館演藝運營機構,北京拼樂網絡技術有限公司,北京大愛一通文化傳媒有限公司,道有道（北京）科技有限公司,江西華興信息產業有限公司,廈門四信通信科技有限公司,上海智子云DSP大數據營銷, 四川金達諾科技有限公司,重慶秒銀科技股份有限公司,百度大數據 ,北京秒銀科技有限公司, 北京華藝星空文化發展有限公司。
 
　　經過一夜的休息，大會進入到第二天的議程，首先金達諾營銷總監王宇戶外大屏經營困局破解之道。內容分為五個部分：第一部分，LED大屏市場的前景。時代流行未來的主流。第二部分，當前戶外大屏經營的難題，經營模式過于單一，單一的表現形式，客戶少了造成大量資源的浪費，運營成本居高不下。第三部分，金達諾兩面翻顯示屏破解大屏經營困局。第四部分，世界之最。第五部分，大型經典案例分享。接下來大愛一通集團董事長耿一童:戶外廣告照明的現狀與發展趨勢解析。之后是百靈時代傳媒集團首席運營官王國勝：演講移動互聯網下的聚合營銷。王總之后是分眾傳媒徐同民講演:分眾在大變革時代帶來的傳播思考與自我改造。尤其精彩的是漢融國際傳媒有限公司總裁王思遠：漢融國際品牌+，去代理化引領品牌管理創新，揭開了不少行業秘密，闡釋電視媒體與移動互聯網如何有效結合。贏得了現場嘉賓陣陣掌聲。接下來亞太衛視臺長李向陽分享：傳統電視臺生存環境及海外發展業務展望。之后是CCTV特聘研究員戴元初主講：融媒體時代的廣告價值發現。以及中廣格蘭董事長曾會明：電視廣告的趨勢分析。
　　與會嘉賓演講完之后，接下來是圍繞電視和移動互聯網的營銷整合主題進行討論，接下來就是圓桌論壇的環節。首先邀請到的是圓桌論壇的主持人——漢融國際傳媒有限公司總裁王思遠先生。亞太衛視臺長李向陽，中央電視臺特聘研究員、環球輿情調查中心常務副主任戴元初，北京中廣格蘭信息科技有限公司董事長曾會明先生，大愛一通集團董事長耿一童先生，北京旭美嘉和廣告公司戰略顧問永安先生。進行精彩的圓桌辯論。
　　圓桌論壇之后，由中國教育報刊社全媒體中心運營總監李凌開始分享：教育行業整體轉型升級的戰略布局。接下來是蘇寧云商品牌中心整合營銷經理劉睿做主題演講：互聯網環境下蘇寧營銷轉型  ，以及知名廣告主代表皇明潔能控股有限公司市場總監荊濤：傳統廣告下的需求和困惑。主要提出問題：皇明太陽能的廣告需求，特別是在現階段，一個傳統企業在轉型過程中所遇到的廣告推廣方面的需求和困惑。在企業轉型過程中我從這幾個方面提出一些思考：需求預追求，電商與店商，資金與現金，模式與形式，客戶與用戶等方面，
 
　　在有關領導指導下，在參會嘉賓，贊助商，參展商的支持下，在大會組委會全體人員努力下，中國廣告業大會勝利圓滿召開了。大會的召開對中國廣告業的發展具有里程碑意義。在外部內部不利情況下，在傳統媒體和新媒體對立背景下，在廣告經營向左走向右走的十字路口里，大會相關專家和學者、實戰人士一起分析了中國廣告業的現狀，分享了媒體融合發展的寶貴經驗和思路，探討了中國廣告業發展方向。會議全程完全貫徹了分享交流的理念以及新思考新未來的大會主題。使現場參會嘉賓分享了觀點、交流結識了新的人脈，傳統媒體和新興媒體試探尋找融合點，協作共贏。
 
　　大會中和大會后，收到了贊助商，參展商和參會嘉賓的滿意回饋，現場聽到最多的就是感謝倆字，感謝主辦方提供交流分享的平臺。這對主辦方是莫大的鼓舞。廣告買賣網作為權威的廣告資源展示和采購交易市場，有義務有責任有能力把平臺的概念延伸到線下，把廣告業大會建立成線下交流分享共贏平臺。主辦方已經宣布，將在2015年主辦：中國戶外廣告業大會，中國廣電廣告業大會，中國平面媒體廣告大會，以及互聯網新媒體廣告大會等分媒體的專業型大會。敬請關注。

版權聲明：營口之窗所有稿件，未經書面許可禁止轉載及截取使用。