2019年1月7日下午，工商銀行銀聯(lián)故宮聯(lián)名信用卡（以下簡(jiǎn)稱(chēng)故宮信用卡）在工行與故宮博物院聯(lián)合舉辦的“賀歲迎祥——紫禁城里過(guò)大年”主題展覽開(kāi)幕式上正式揭幕。該信用卡以精美的匠心設(shè)計(jì)、深厚的文化底蘊(yùn)以及融入的時(shí)代精神，成為大家爭(zhēng)相傳播的“新晉網(wǎng)紅”，產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布便迅速刷爆朋友圈。
故宮信用卡首發(fā)即取得良好的市場(chǎng)反響，得益于工行對(duì)整合策劃與營(yíng)銷(xiāo)傳播新模式的不斷探索。一是策劃設(shè)計(jì)精益求精。在卡片設(shè)計(jì)階段，牡丹卡中心與故宮博物院的專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行了深度交流和探討，歷經(jīng)40余款設(shè)計(jì)方案及10款成品卡打樣后，遴選出最終的設(shè)計(jì)方案及制卡工藝。卡面從故宮珍藏的中華文化瑰寶“明清玉璽”中，選取了中華傳統(tǒng)文化與偉大時(shí)代精神相契合的“協(xié)和萬(wàn)邦”、“九有一心”、“自強(qiáng)不息”三款寶璽，并將其印文提煉出來(lái)，搭配故宮傳統(tǒng)文化元素設(shè)計(jì)而成。這也是國(guó)內(nèi)首款帶有故宮博物院LOGO的聯(lián)名信用卡。二是線(xiàn)上線(xiàn)下渠道推廣。在卡片宣傳階段，我行充分發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)，不僅在全行網(wǎng)點(diǎn)免費(fèi)wifi、智能終端、電子門(mén)楣、LED屏全面上線(xiàn)故宮信用卡宣傳內(nèi)容，還在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)站、融e行、網(wǎng)上銀行等線(xiàn)上渠道廣泛宣傳，特別是在e生活A(yù)PP首頁(yè)設(shè)計(jì)了故宮信用卡元素為主題的個(gè)性化頁(yè)面。此外，客戶(hù)在發(fā)布當(dāng)天即可在工銀信用卡微訊公眾號(hào)、工銀信用卡公眾號(hào)、e生活A(yù)PP、官方網(wǎng)站等多個(gè)渠道線(xiàn)上申辦故宮信用卡，做到了卡片發(fā)布、宣傳與申辦同步實(shí)現(xiàn)。三是公關(guān)宣傳廣泛覆蓋。新華社、人民日?qǐng)?bào)、中央廣播電視總臺(tái)、光明日?qǐng)?bào)等40余家知名媒體單位現(xiàn)場(chǎng)出席了此次開(kāi)幕式，并在人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端進(jìn)行全程網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)直播，截至1月8日下午17時(shí)，超過(guò)160萬(wàn)人在線(xiàn)觀看。央級(jí)媒體對(duì)此次工行與故宮“文化+金融+科技”的有機(jī)融合作了廣泛報(bào)道，并高度評(píng)價(jià)了工行在推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展上所做的貢獻(xiàn)。四是力推互聯(lián)網(wǎng)化營(yíng)銷(xiāo)傳播。故宮卡發(fā)布前3天通過(guò)倒計(jì)時(shí)海報(bào)在自媒體預(yù)熱宣傳，引發(fā)大量討論與關(guān)注。發(fā)布后第一時(shí)間發(fā)動(dòng)總分行官方微信和微博同步推出宣傳內(nèi)容，發(fā)布當(dāng)晚朋友圈廣告驚艷亮相，迅速在網(wǎng)上成為傳播熱點(diǎn)，網(wǎng)友紛紛留言“宇宙行和故宮這對(duì)最好CP的誕生”、“太好看”、“高顏值”、“有內(nèi)涵”等，表達(dá)了對(duì)故宮信用卡的喜愛(ài)。
故宮信用卡的發(fā)布是全面深化我行與故宮博物院戰(zhàn)略合作的重要舉措，標(biāo)志著2019“信用卡文化自信年”的正式開(kāi)啟。下一步，牡丹卡中心與故宮博物院將密切合作，充分挖掘故宮博物院的品牌價(jià)值與文化內(nèi)容，借助有情懷、有溫度、有文化的信用卡產(chǎn)品持續(xù)提升品牌形象與口碑。